随着集团品牌化进程的日益完善发展，执行多品牌战略的步伐逐渐启动。真爱旗下“心爱”子品牌应运而生，应对中档产品市场渠道的需求，产品线定位主流小康家庭为主消费群，产品以高性价比的价格策略占领优势渠道，为顾客与消费者创造优惠与价值。

“爱由心生，爱生活从心爱开始”品牌价值观诉求让产品更贴近生活、爱上生活。